Prólogo
A partir del 24 de julio, la estación Wuxi de China Ceramics Network Terminal Market Research (Su, Xichang), en En poco tiempo, en 7 días, el equipo de investigación entrevistó individualmente a 26 distribuidores de canales locales, 22 de los cuales son distribuidores de marcas de baldosas cerámicas (las marcas incluyen Dajiulu, ICC, Xinzhongyuan, Nalegsi, Qianghui, Grace, Shunhui, Gold Medal). Asia, Jinduo, Aoxiang, Little Bee, Europa y América, Jinke, Inno, Marco Polo, Owen Lai, Guanzhu, Juncheng, Huaqi, Dongpeng, Kohler, Eagle Brand, Xiejin, Meng Na Lisa, Van Gogh, Lamborghini, Lijia, General , Nobao, Hengfu, Carona), 3 son diseñadores de decoración locales (Shenzhen Xinyihua Architectural Decoration Design Wuxi Branch, Dayou Mingtang Beautiful Things Research Institute, Nanzhu Space Design Co., Ltd.) y uno es representante de una tienda local (Huasha Home Furnishings). Port);Visité 8 tiendas (Huaxia Home Furnishing Port, Hongyang Home Furnishing, Zhongchu Building Materials, Juran Hogar, Estrella Roja Macalline, Ciudad Internacional de Materiales de Construcción de Wuzhou, Nuevo Mundo, Centro de Arte del Hogar Xihu).
Como puede ver en los datos anteriores, el equipo de investigación visitó muchos lugares y el 95% del lugar. Es una sala de exposición de azulejos cerámicos. Este lugar es muy diferente a otros mercados y la dirección de la tendencia reflejada en las características de la sala de exposiciones es más obvia. En definitiva, la superficie de las salas de exposición de azulejos cerámicos se ha reducido considerablemente, reflejando cinco tendencias.
Cognición
Generación anterior×< / span>Generación más joven
La centralización de las tiendas de materiales de construcción es un tema inevitable en el mercado local de cerámica en Wuxi debido a la concentración y los cambios en cada uno. La sala de exposición de la marca es relativamente pequeña. Publicado en la plataforma japonesa el 22 de julio"Quiero "Estar aquí" Vender buenos ladrillos en una ciudad que vale cientos de miles de millones, ¿tiene estos tres puntos de conciencia? a46aee2cb1eb88&scene=21#wechat_redirect " style="box-sizing: border-box !importante; abajo: 0px; margen: 0px; relleno-izquierda: 0px; relleno-derecha: 0px; ancho máximo: 100%; decoración de texto: ninguna; padding-top: 0px; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0 )" target="_blank">|Encuesta de terminal (estación Wuxi) 3》, un lector dejó un mensaje: Todos son comerciantes jóvenes. Sí, ya sea el Tao de segunda generación o el director ejecutivo de una marca local, la generación posterior a los 80 o 90. Representa entre el 60% y el 70% del grupo de edad de los operadores de marcas. Por lo tanto, el marketing de marca también se está volviendo más joven<. /span> Por ejemplo, el distribuidor de cerámica europeo y estadounidense de Wuxi, Xu Shanling, dijo: La generación anterior cree que para tener éxito en negocio, la tienda debe ser grande y el área de la tienda oscila entre varios miles y 10.000 metros cuadrados., pero Hoy en día los consumidores están más inclinados al consumo de atmósfera, por lo que, aunque el área de la nueva sala de exposiciones es de solo 400 metros cuadrados, se centra principalmente en crear la atmósfera de la sala de exposiciones, que no es solo para mejorar los locales. marcas, sino también para la dirección de los canales principales.
▼Agradecimiento: Tienda Wuxi Marco Polo Huaxia: los detalles son los mejores
Costo
Antiguo Mercado ×Nueva tienda
Con respecto a los alquileres de tiendas y almacenes de baldosas cerámicas de Wuxi, el equipo de investigación enumeró principalmente los datos de direcciones de gama baja y mayoristas: Light Fanglu ( New World) alquila por tres años y cinco años, 180 yuanes/㎡/año; almacén de Furong Road (Leather City), principalmente, 260 yuanes/㎡/año, sala de exposiciones de 350㎡ en el Museo de la Ciudad Internacional de Materiales de Construcción de Wuzhou, 180.000 yuanes/año. una sola habitación fuera del museo (aproximadamente 40㎡) cuesta 30.000㎡ al año, y un almacén de 1.000㎡ cuesta 180.000㎡ al año. Porque después de la demolición del mercado de materiales de construcción de Zhongchu, "habrá un grupo de comerciantes agrupados en Qingfang Road o Furong Road que tiene una mejor ubicación y distribución del espacio para tiendas". dicho. Según el equipo de investigación, el alquiler promedio de Zhongchu Building Materials es de 300 yuanes/㎡/año, a partir de 500㎡. “El alquiler anual de 2000㎡ para mi tienda independiente en Zhongchu equivale al alquiler de 300~400㎡ (1400 yuanes/㎡/año) para una tienda independiente en Xihu Road., pero la tienda de gama alta en esta calle cuesta 1.700 yuanes/㎡/año, y otras tiendas de gama media a alta también cuestan 1.200 yuanes/㎡/año. ㎡/año." El comerciante de cerámica de Wuxi Juncheng, You Fangzhuan, reveló una vez.
▼Apreciación: Wuxi Dongpeng Tile(17-18 distribuidores, 4 tiendas directas)Tienda Huaxia
Posicionamiento
Tienda especializada×Nuevos productos de pizarra
Aunque, "el costo de alquiler de ingresar a una tienda de alta gama definitivamente será de 5 a 6 veces mayor que el costo del pasado , pero también hay que resolverlo porque puede avalar el posicionamiento de la marca como alta gama en la mente de los consumidores sin tener que dar demasiadas explicaciones”, Wu Jinxian, distribuidor de Wuxi Inno Ceramic Tiles, tiene muy claro el rumbo que tomará la marca. debería abarcar el mercado local”, comenzó Wuxi hace más de diez años. Con la transición de tiendas grandes y hermosas a modelos de tiendas especializadas pequeñas y hermosas, nuestra tienda especializada Inno Tile en Huaxia Home Furnishing Port tiene solo 30.0㎡, peroconstruiré una tienda insignia local de la marca fortaleciendo el servicio y el sentido de la imagen. " Wang Weimin, director de diseño de la sucursal de Wuxi de diseño de decoración arquitectónica de Shenzhen Xinyihua, declaró una vez: < span style="font-family:宋体,simsun; font-size:14px">Cuando un diseñador competente recomienda ladrillos a un propietario, lo primero que considera es el color y la textura del producto, pero lo siguiente lo que eligen es la marca, porque los costos de I+D de las marcas y de las no marcas son diferentes, la calidad de los productos definitivamente serán diferentes ”
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▼Apreciación: Representación de la nueva sala de exposiciones de Wuxi Inno Ceramic Tile Huaxia < /span>
Se informa que la nueva sala de exposiciones Wuxi Inno Tile utilizará y exhibirá nuevos productos de pizarra. Otra marca que promueve principalmente losas de roca (incluidas las de gran tamaño, como 1200×2400㎜ y 1600×3200㎜) es Guanzhu Ceramics. Su nueva sala de exposiciones está ubicada en Xihu Home Art Center con una superficie de 1.000 metros cuadrados. Aún no se ha abierto una nueva sala de exposiciones, pero la pizarra se ha utilizado en una cadena de restaurantes de estofados. Se puede ver que Losa de piedra será una marca local, especialmenteSe trata de una nueva vía de diferenciación de producto para las marcas que adoptan el canal del diseñador. En el Instituto Dayou Mingtang de Cosas Bellas, el equipo de investigación vio en el sitio algo similar a la personalización de losas de roca Con respecto a los gabinetes de cocina, Lv Jianghong, gerente general y director de diseño del instituto, dijo: A fines de 2018, se construyó el sótano de una villa de 200 metros cuadrados. Los productos utilizados para las paredes fueron losas de roca importadas. Su funcionalidad satisface en primer lugar las necesidades del sótano. Aunque el coste es elevado, el rendimiento de las losas producidas satisface al propietario, por lo que puede sustituir a la piedra. Además, según Su Yang, director de Nanzhu Space Design, hace unos años utilizó pizarra importada española como encimera del propietario. El precio de mercado en ese momento era de 1.000 yuanes/㎡, pero luego aumentó a 2.000 yuanes/㎡. demanda del mercado.
▼Apreciación: representaciones de la nueva sala de exposiciones de Wuxi Guanzhu Ceramics < /span>
Eficiente
Disposición de una sola tienda grande × varias tiendas>p>
Nanzhu Space Design es una empresa de diseño operada conjuntamente por generaciones posteriores a la década de 8090. Los proyectos que lleva a cabo incluyen decoración comercial, industrial y residencias privadas. y bienes raíces, debido a que varios socios han trabajado en reconocidas empresas de diseño en Shenzhen, Shanghai, Hangzhou y otros lugares, conocen la demanda de los consumidores de WuxiLas áreas locales aún carecen de servicios de diseño adecuados para proyectos de alto nivel, como residencias privadas personalizadas, por lo que tienen mucha confianza. Diseña bien en su lugar. El director de diseño Su Yang ganó las 12 principales estrellas del diseño chino en el país en 2018, el Premio a la Excelencia en Diseño de Espacios Comerciales Idea-Tops Nanjing 2019, etc. Reveló: Los proyectos que ha emprendido en los últimos años< strong>Los proyectos comerciales se están reduciendo. Por ejemplo, un restaurante de Toronto se ha reducido de los 900㎡ originales a 500㎡. El segundo es el problema del costo de personal. Según Fang Siwei, el área total de la tienda se reducirá (un tercio) y luego la tienda se ampliará y se convertirá a un modelo de diseño de varias tiendas.
▲ Distribuidor de azulejos Wuxi Nobao You Keyan> p>
▼Agradecimiento: Tienda Wuxi Nobao Tile Huaxia< /p>
Según otros distribuidores de marcas de baldosas cerámicas, el distribuidor de baldosas cerámicas de Wuxi Nobao, You Keyan, es el primer lote de materiales de construcción estacionado en Huaxia Home Furnishings. Puerto El comerciante cuenta actualmente con dos salas de exposición de 600㎡ y 1.000㎡, dijo en una entrevista: " "Yingpai Ceramics también tiene 4 tiendas de diferentes tamaños en Hongyang Home Furnishing, según Li Senlin, un distribuidor de Wuxi Eagle Ceramics que se especializó en diseño, actualmente:Las tiendas no pueden satisfacer las necesidades de exhibición de productos y se están expandiendo en varios canales en un modelo 1+N. Además, lo más llamativo es su audaz y creativa "tienda de celebridades de Internet", así como other Una nueva tienda de ropa con un estilo de lujo ligero.
▼Apreciación: Wuxi Eagle Brand Ceramics Hongyang "Tienda de celebridades de Internet" ”
Tendencias
Minimalista×Lujo ligero
Aunque el diseño real no presta atención al estilo, si tienes que usar una palabra para describirlo, entonces es: minimalista. y lujo ligero, simplemente popular. La tendencia del minimalismo comenzó hace unos años, mientras que el lujo ligero se ha convertido en una "llamada" en los últimos años. Por supuesto, todavía está impulsado por las mejoras en el consumo. Entonces, ¿qué es el lujo ligero? ¿Cuál es la diferencia entre lujo ligero y minimalismo?
▼Agradecimiento: Sala de exposiciones de azulejos cerámicos ICC de Wuxi, por su estilo minimalista debería ser más convincente
@武西eaglebrand comerciante de cerámica Li Senlin: Simple y elegante, no requiere demasiadas modificaciones, preste más atención a los cambios sutiles, incluso a los techo En lugar de utilizar líneas de yeso,machihembrado y ranura simples, crear El impacto visual hace que las personas se sientan informales y cómodas, con tableros grandes principalmente: 900 × 1800㎜ y superiores. En Wuxi, la generación más joven domina el consumo. Algunos incluso regresan. Tienen una visión más abierta y les gustan los productos con luz mate y cambios de textura. /p>
@王伟民, director de diseño de Shenzhen Xinyihua Architectural Design Design Wuxi Branch: El estilo de lujo ligero se basa en el estilo moderno, que puede< / span>Agregue algo de cultura china simple y otros elementos, pero el peso no es pesado y la decoración suave agrega color.
▲Shenzhen Xinyihua Diseño de decoración arquitectónica Sucursal de Wuxi Director de diseño Wang Weimin
@大youmingtang Gerente General del Instituto de Investigación Beautiful ThingsLu Jianghong, gerente y director de diseño: El lujo luminoso significa hacer el espacio más humano y crear una atmósfera más confortable. La atención se centra en los detalles del diseño, como los cierres, la iluminación, etc.La exquisitez es lujo
▲ Gerente general del Instituto Dayou Mingtang de Diseño de Cosas Bellas Director Lu Jianghong
@南庄Director de diseño espacial Su Yang: El tema de diseño de nuestra empresa es el "modernismo", y el lujo ligero debe ser similar a lo que que hemos tenido en el pasado, mostrando el propio estilo europeo y americano, representa una calidad de vida, integrada a través de telas u obras de arte importadas, etc.La atmósfera cultural del espacio no es lo que se ve en la superficie
▲Su Yang, director de diseño de Nanzhu Space Design
▲El 24 de julio, caminamos hacia el Nuevo Mundo, que está a 2 kilómetros de Red Star Macalline (tienda del distrito de Xishan)
▲ Du Weifeng, comerciante de azulejos de cerámica de Wuxi Carona, instaló su tienda en Red Star Macalline (tienda del distrito de Xishan). En su opinión: China Storage La demolición del El objetivo del mercado de materiales de construcción es en realidad proteger a los comerciantes de las tiendas de gama media y alta. "Si no se derriba, creo que solo Huasha sobrevivirá entre las tiendas de gama alta de los alrededores. Este también es un acto del gobierno. proteger el mercado". No hay muchas marcas de baldosas cerámicas en la tienda Hongxing en el distrito de Xishan, y antes, éramos la única marca emergente que adoptaba el estilo minimalista, por lo que es muy útil para nosotros ir al mercado del sureste, que puede irradian a las dos áreas con alto PIB, el nuevo distrito de Taihu y el nuevo distrito de Xidong”.
Posdata
“Calidez, perseverancia, sol, rectitud " es la palabra clave percibida por el autor a través de los entrevistados. Con el fin de hacer una imagen más completa de la situación actual del mercado local y la aparición de comerciantes de canales locales Para difundir la noticia de manera más completa, durante esta entrevista, tres mujeres jóvenes del equipo de investigación no solo realizaron una transmisión en vivo en tiempo real en Huya (número de habitación 19225358), sino que también aprovecharon la tarde para hacer un 15 -Segundo video corto para cada entrevistado que podría publicarse en Moments, ha escrito 4 artículos y presentará la columna "Wuxi-Terminal Intelligence Bureau" este viernes (26 de julio). datos tradicionales en proyectos de investigación Además de la información, respondemos y cumplimos con lo que hay que hacer en la era de la información actual
▲Póster de la estación Wuxi
¡Gracias a todos los que apoyan y cooperan con el equipo de investigación!
Autor: Yi Ya
